Имате идея за играчка? Производителите на играчки искат да чуят от вас.

По-близо до края на 2022 година Лукас Болт, художник по запазване на околната среда и запалянко на Lego в Амстердам, работеше върху дизайна на комплект Lego за компанията събраха хора, с цел да отбележат 50-ата годишнина на Dungeons & Dragons, настолната ролева игра.

„ Прекарах две доста интензивни седмици в работа по нея, всяка вечер, всеки уикенд, от самото начало, което имах “, сподели той.

Mr. Болт се надяваше да сътвори дизайна на Lego Ideas, стратегия, която производителят на играчки започва през 2008 година, с цел да търси хрумвания онлайн непосредствено от почитатели. Обикновено дизайнерите разгласяват концепцията си в платформата и в случай че даден дизайн получи 10 000 гласа, компанията го смята за произвеждане. Този случай обаче беше друг: това беше първият път, когато компанията даде на почитателите идея, с която да работят.

Mr. Болт проектира свои лични декори от няколко години, най-вече за почитателите си в Instagram, само че това беше първият път, когато нещо, което той сътвори, закупи същинска известност. Жури избра неговия комплект и четири други за къс лист и при гласоподаване почитателите избраха неговия комплект за собствен любимец.

„ Богатството от информация, която генерираме от нашите почитатели, е скъпо “, сподели Санджай Лутра, ръководещ шеф на световното портфолио непосредствено към потребителите на Mattel.

Подхранването на потребителската фикс идея е огромна част от тактиката на Mattel за създаване на артикули, сподели господин Лутра, който добави, че Mattel непрестанно ревизира какво споделят почитателите в обществените медии вземете хрумвания за артикули. Например, Weird Barbie, която производителят на играчки продаде на уеб страницата Mattel Creations, откакто видя големия отклик на кино лентата „ Барби “ в обществените медии, беше най-продаваната кукла в миналото в платформата, сподели той.

Програма за набиране на планове като Lego Ideas също може да помогне на фирмите да насочат при създаването на техните артикули. „ Имаме 10 000 души, които ни споделиха, че желаят този артикул “, сподели Моника Педерсен, маркетинг шеф на Lego Ideas. „ Това е доста особено, тъй като ние не излизаме и не тестваме всеки един артикул на Lego с 10 000 души. “

Magic: The Gathering, игра с разменни карти, благосъстоятелност на издателят на игри Wizards of the Coast употребява сходна стратегия, наречена Secret Lair, като метод за продажба на специфични карти, които имат добавени образни обработки като персонализирано изкуство.

Secret Lair дава компанията „ водопровод за информираност, който просто в никакъв случай не сме имали “, сподели Марк Хеген, вицепрезидент на колекционерските предмети в Wizards of the Coast, която е благосъстоятелност на Hasbro. „ Ние имаме дребен взор към действителността, с цел да можем да разберем по какъв начин се държат хората, какво е вълнуващо за тях, дали се връщат или изчезват. “

„ Мисля, че в други компании през годините изобретателите постоянно са били злепоставяни, не са били третирани толкоз добре, колкото биха могли “, сподели той.

Има към 300 професионални изобретатели в промишлеността за играчки, сподели господин Дермър, и Spin Master е в постоянен контакт с множеството от тях. Обикновено, преди една концепция да бъде показана публично на Spin Master за разглеждане, член на отдела за връзки с изобретателите на компанията към този момент е имал дълги полемики по отношение на жизнеспособността на продукта.

За работата си с Lego, господин Болт ще бъде заплатен с 1 % комисионна от продажби за всеки комплект и 10 копия от комплекта за себе си. Последният комплект, наименуван Red Dragon’s Tale, има 3745 елементи и включва игрово премеждие и, несъмнено, подземие и змей. Продава се за $360 в Lego Stores, цена много над множеството оферти на компанията за всеобщия пазар.

Lego получава хиляди оферти посредством програмата за хрумвания, само че лентата е високо за комплект, с цел да стигне до клиентите. Обикновено, в случай че комплект получи повече от 10 000 гласа от почитатели, компанията го смята за произвеждане. Веднъж изработен, комплектът се продава както непосредствено от Lego, по този начин и от търговци на дребно като Target и Amazon.

Около 100 комплекта годишно доближават прага за гласоподаване (въпреки че този брой нараства всякога година) и от тези единствено 56 комплекта, в това число дизайна на господин Болт, са достигнали произвеждане от началото на програмата през 2008 година Сравнете това с 916 комплекта, които компанията пусна единствено през 2023 година

Комплектите към момента минават през вътрешния дизайн и тестване на Lego. Компанията се среща с дизайнерите, работещи върху комплекти Ideas, един път или два пъти месечно, с цел да подсигурява, че продуктът дава отговор на тяхната визия, сподели госпожа Педерсен.

„ Беше доста особено, с цел да видя като конструктор на Lego по какъв начин подхождат “, сподели господин Болт за опита си с тестерите на Lego. „ Беше цялостен екип от дизайнери, което беше в действителност ужасно, че отделиха толкоз доста време за планиране на нещо, което аз измислих. “